UGC içerik üreticisi bulma, markaların kendi ürününü gerçek kullanıcı diliyle anlatan içerik üreticilerini sistemli biçimde seçmesi sürecidir. Doğru üretici; marka sesini bozmadan, ölçülebilir ve kullanım hakkı net içerik üretir. Bu rehberde adım adım bir arama, seçme ve işe alım akışı bulacaksınız.
UGC (kullanıcı üretimi içerik), reklam filmi estetiğinden uzak, samimi ve platform diline yakın içerikleri tanımlar. Bu yüzden üretici seçimi, klasik influencer seçiminden farklı kriterler gerektirir: takipçi sayısından çok anlatım becerisi, ürünü kullanma biçimi ve içeriğin marka tarafından yeniden kullanılabilirliği öne çıkar.
UGC içerik üreticisi ile influencer arasındaki fark
İkisi sık karıştırılır ama işleyişleri farklıdır:
- Influencer, kendi kitlesine ulaşmak için çalışır; performansı erişim ve etkileşimle ölçülür.
- UGC içerik üreticisi, markanın kullanacağı içeriği üretir; performansı içeriğin reklamda, web sitesinde veya sosyal medyada ne kadar iyi çalıştığıyla ölçülür.
- Bir kişi her iki rolü de üstlenebilir; sözleşmede hangi rolün hangi ücretle karşılandığını ayırmanız gerekir.
Markast gibi bir pazaryerinde ilan açtığınızda, üreticinin hangi rolde yer aldığını brief'in ilk satırında belirtmek yanlış eşleşmeleri azaltır. Sürecin bütününü görmek için sayfasına göz atabilirsiniz.